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如何增強包裝視覺(jué)沖擊力？

作者：湖北仟廣杰氣泡膜   時(shí)間：2019-10-15  瀏覽：0次

商品琳瑯滿(mǎn)目的時(shí)代，包裝的樣式五花八門(mén)，包裝設計不僅是一門(mén)設計藝術(shù)，它更是一種銷(xiāo)售手段。商品的包裝是消費者接觸商品的開(kāi)始，大部分的消費者是通過(guò)包裝來(lái)認識、了解商品的。

在商品極其豐富的今天，消費者對每個(gè)產(chǎn)品的關(guān)注時(shí)間非常短暫，必須抓住消費者的眼光從貨架掃過(guò)的一瞬間，有效地吸引消費者的目光。 包裝常常會(huì )運用造型、色彩、圖形、文字、材質(zhì)等視覺(jué)元素，突出商品、品牌的文化內涵和信息。那么如何應用這些元素？

消費者進(jìn)入商店前一般會(huì )有一個(gè)大概的需求，即需要哪一類(lèi)的 商品，而具體是什么樣的商品可能大部分消費者并沒(méi)有明確。 那么在滿(mǎn)滿(mǎn)的、一排排的貨架前消費者在同類(lèi)商品中如何選擇？如何才能吸引消費者的注意力？

當人觀(guān)察一個(gè)物體時(shí)，首先映入眼簾的是物體的表面色彩。 從視覺(jué)原理上來(lái)說(shuō)，彩色遠比黑色吸引人的視線(xiàn)，鮮明的色彩能引起視覺(jué)器官的高度興奮，吸引人的注意力，從而增強包裝的識別性。

①色彩鮮明。 色彩鮮明是指色彩有鮮明、強烈的視覺(jué)沖擊力。這樣的顏色往 往是對比色，雖然產(chǎn)生明顯的差別，但不失協(xié)調，擁有清晰、明確的感情色彩，不需要琢磨，就能迅速、準確地把信息傳遞給消費者。 例如：紅、紅橙、橙、黃橙、紅紫等顏色給人以溫暖、活力的感覺(jué)；而藍、藍紫、藍綠產(chǎn)生寒冷的感覺(jué)。

色彩對比主要通過(guò)色彩的明暗、冷暖、面積大??；距離遠近、疏密；形態(tài)的動(dòng)、靜等多方面來(lái)達到，要多嘗試不同風(fēng)格的色彩搭配，最終營(yíng)造鮮明的色彩。

②品牌色彩明確。 包裝上品牌色彩占有主要地位，品牌的視覺(jué)形象清晰、明確，消費者往往對熟悉的事物有一種認同感，他們愿意購買(mǎi)熟悉的商品。 以品牌的色彩為主導，以彰顯商品個(gè)性的顏色為輔助，要讓消費者一眼就能識別品牌。 此外，這種品牌色彩對消費者的重復轟炸，能進(jìn)一步加深消費者對品牌的認知度。

③色彩除了給人類(lèi)帶來(lái)視覺(jué)感受，還能引起味覺(jué)、嗅覺(jué)的心理反 應，這就是色彩的通感。 例如：鮮亮的黃色、黃橙色會(huì )給消費者甜味的感覺(jué)；檸檬黃、黃綠色、青綠色會(huì )給消費者酸味的感覺(jué)；大紅色會(huì )有辣味的感覺(jué)等。色彩給人以香味嗅覺(jué)的最佳顏色是明亮的黃綠色、中亮的黃和淡黃色。

通過(guò)前面包裝的顏色，使商品吸引消費者后，接下來(lái)我們的目的 是進(jìn)一步引導消費者產(chǎn)生興趣，那就需要研究包裝的圖形設計。 圖形 是繼色彩后的另一種不需要任何語(yǔ)言注解的視覺(jué)語(yǔ)言，它可以直接把信息傳達給消費。

①圖形傳遞的商品形象鮮明。 人們習慣于感知和記憶具體形象的事物，具體的形象帶來(lái)強烈視覺(jué)沖擊力，會(huì )給消費者留下較深的記憶痕跡。 攝影是傳遞商品信息最直接、有效的手段。例如： 食品類(lèi)的攝影圖像可以讓食物看上去更誘人，能夠引起人們購買(mǎi)的沖動(dòng)。

②圖形有品位，提升產(chǎn)品價(jià)值。 人們在滿(mǎn)足物質(zhì)的需要后，開(kāi)始追求精神的需要，這時(shí)我們需要繪畫(huà)、書(shū)法等具有藝術(shù)感的圖形，給人們帶來(lái)藝術(shù)的美感、陶冶情操，展示欣賞者的藝術(shù)品味。

③圖形新奇，展示產(chǎn)品個(gè)性。 奇特的圖形總是誘導消費者去探索它的特別之處，在探索的過(guò)程中加深印象。 能達到這個(gè)要求的圖形是插畫(huà)，插畫(huà)可以將現實(shí)或是不可知的超現實(shí)的幻境表現出來(lái)，通過(guò)夸大某些事物的特征或某些夸張的表情，給消費者帶來(lái)趣味性和幽默感。

通過(guò)前面連續的色彩、圖形的視覺(jué)沖擊后，費者對商品有 個(gè)相對的幾秒的篩選，接下來(lái)我們的目的是進(jìn)一步勾起消費者的欲望，那就需要研究造型的設計。

人們對于造型奇特、選材特別的新奇包裝總是躍躍欲試。 要達到這樣的目的，不僅需要設計師大膽的想象力，還需要對包裝的材料、工藝的熟悉。 設計師要有探索的心理，大膽地嘗試 新材料、混合材料、環(huán)保材料，擺脫傳統從三維空間關(guān)系入手進(jìn)行設計大膽地嘗試。

容器造型中視覺(jué)設計為最具有情感表現力的元素，其視覺(jué)要素為可見(jiàn)的、可觸摸的、可感知的視覺(jué)形態(tài)，設計師將虛無(wú)的語(yǔ)言、空泛的形式轉化為具有一定功能性的視覺(jué)形態(tài)，直觀(guān)刺激消費者感官視覺(jué)，產(chǎn)生趣味設計。

首先，容器造型具有奇趣性，進(jìn)行個(gè)性化設計，使產(chǎn)品出其不意的具有更多吸引力。

其次，容器造型具有幽默性。幽默性的設計給消費者帶來(lái)輕松愉快的使用體驗，幽默的產(chǎn)生通常包含兩個(gè)層面：一種是有趣的，具有喜劇性的沖突；一種是有智的，在設計中暗含某種有趣聯(lián)系，體驗后才能感受到它的趣味。

產(chǎn)品從設計到開(kāi)發(fā)制作需要多個(gè)環(huán)節，所以在容器造型中，牽涉到更多設計、技術(shù)等要素。容器外觀(guān)形態(tài)主要有簡(jiǎn)體、方體、球體、錐體四種基本形，在滿(mǎn)足容器主要功能的前提下，設計師通過(guò)大小、數量、部位、弧度的不同進(jìn)行切削、鏤空、凹凸、變異、配飾五個(gè)方面基本形結構的變化，增加容器的趣味性，在設計中變化方法不宜過(guò)多，以一到兩個(gè)為主。

優(yōu)秀的包裝設計，總是走在時(shí)代的前面，成為時(shí)尚的風(fēng)向標。